Aujourd’hui, il ne suffit plus à une entreprise d’exister : il est important de parler d’elle-même de manière lumineuse et intéressante. La création de contenu est un pilier important de votre stratégie marketing. Les textes, les infographies et les vidéos contribuent à donner vie à votre marque, à engager votre public et à transformer les visiteurs occasionnels en clients fidèles. Un contenu de qualité vous guide en douceur vers les actions souhaitées : achat, abonnement ou candidature.
Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi le contenu numérique est devenu un outil clé pour la réussite des entreprises, quels formats fonctionnent le mieux et comment créer une stratégie de création de contenu. Vous apprendrez des outils utiles qui faciliteront votre travail et vous serez inspiré pour utiliser du contenu pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
Sommaire:
- Pourquoi créer du contenu digital ?
- Types de contenu digital
- Lignes directrices pour la sélection du contenu pour différents secteurs d’activité
- Étapes pour créer un contenu digital efficace
- Outils et ressources de création de contenu digital
- Erreurs à éviter lors de la création de contenu digital
- Conclusion
Pourquoi créer du contenu digital ?
La création de contenu digital n’est pas seulement une tendance, mais un outil puissant pour la croissance et le développement des entreprises. Voici pourquoi c’est important :
- Notoriété de la marque. Un contenu régulier et de qualité aide une marque à se démarquer de ses concurrents. Plus vous créez de supports intéressants et utiles, plus vos clients se souviendront de vous.
- Engagement et rétention du public. Un bon contenu suscite toujours des émotions, et donc des discussions. Cela permet non seulement de promouvoir la marque, mais également de mieux comprendre votre public, ses besoins et ses difficultés.
- Génération de ventes et d’applications. Un contenu bien pensé peut non seulement intéresser, mais aussi encourager l’achat. Des avis, des cas ou des recommandations utiles qui répondent aux questions des clients et résolvent leurs problèmes aident à vendre à l’aise.
- Loyauté. Le contenu régulier contribue à renforcer le lien avec les clients existants. Les publications montrent que l’entreprise se développe, prend en compte les besoins de son public et est prête à partager des informations utiles.
- Expertise. En publiant des articles analytiques, des avis d’experts et du matériel pédagogique, vous créez l’image d’un professionnel dans votre domaine. Cela renforce la confiance avec les clients et les partenaires potentiels.
- Positions dans les moteurs de recherche. Un contenu de qualité avec les bons mots clés aide votre site à se classer dans les moteurs de recherche. C’est ainsi que vous avez par exemple trouvé cet article sur Google. En créant du contenu de valeur pour votre public, vous attirez de nouveaux utilisateurs sans dépenser d’argent en publicité.
En bref, créer du contenu digital est un investissement dans l’avenir de votre marque. Un travail constant dans cette direction vous aidera à devenir un leader dans votre créneau.
Types de contenu digital
Pour garantir que votre contenu attire des clients, il est important de choisir les formats qui conviennent le mieux à votre public et à vos objectifs commerciaux. Considérons les principaux types de contenus numériques avec des exemples de mise en œuvre.
Contenu visuel
Les images, les infographies et les vidéos attirent instantanément l’attention, sont plus faciles à percevoir et sont mémorisées plus rapidement. De plus, les recherches confirment que les publications contenant des éléments visuels reçoivent beaucoup plus de likes, de commentaires et de republications sur les réseaux sociaux que celles contenant que du texte.
Nike est un excellent exemple de la manière dont le contenu visuel non seulement présente les produits, mais crée également un lien émotionnel avec le public. Les campagnes « Just Do It » mettant en vedette des athlètes célèbres incitent les téléspectateurs à atteindre des objectifs au-delà de leurs objectifs sportifs. Les campagnes publicitaires de Nike mettent en valeur les valeurs de la marque : la force, la détermination et la volonté de réussir. Ainsi, tous ceux qui partagent des valeurs similaires commencent à ressentir de la sympathie envers l’entreprise.
Un autre bon exemple est fourni par la société Coca-Cola. La marque utilise la photographie et la vidéo pour créer un sentiment festif chez les gens. À l’approche de Noël, l’entreprise sort des bouteilles dans des emballages festifs, qui deviennent un symbole de réunions de famille et de rencontres amicales. Ainsi, année après année, Coca-Cola est associé aux moments les plus heureux de la vie des gens.
Les campagnes de Noël de Coca-Cola ne manquent jamais de vous faire sourire ; source : Instagram
Contenu textuel
Selon une étude de HubSpot, les entreprises qui bloguent reçoivent 67 % de prospects en plus que celles qui n’en ont pas. Ce n’est pas une coïncidence : les blogs, les articles, les newsletters électroniques et les livres électroniques sont des formats idéaux pour diffuser des avis d’experts, des conseils utiles et du matériel pédagogique. Un tel contenu contribue non seulement à accroître la confiance dans la marque, mais renforce également sa position sur le marché, faisant de l’entreprise une autorité dans son domaine.
HubSpot est un excellent exemple de blog d’expert. L’entreprise, spécialisée dans la création de solutions CRM, partage activement des articles et des recherches sur les thèmes du marketing de contenu, du référencement, de l’optimisation des ventes. Sur le site Web de l’entreprise, vous pouvez trouver de nombreux guides étape par étape et recommandations qui vous aident à décider d’une stratégie de promotion d’entreprise. Non seulement cela contribue à renforcer la réputation de HubSpot en tant qu’expert, mais cela attire par ailleurs de nouveaux clients via Google.
Contenu interactif
Les sondages, les quiz et les jeux en ligne ne sont plus des divertissements amusants. Aujourd’hui, c’est un outil puissant pour engager le public dans un dialogue actif avec la marque. À l’ère de la pensée basée sur les clips, le contenu interactif génère 52 % d’engagement en plus que les formats traditionnels.
IKEA fait un grand usage d’éléments interactifs dans son marketing. Le site Web de l’entreprise propose des outils qui vous permettent de meubler une pièce en ligne, en choisissant les meilleures options de mobilier et de décoration. Cette approche encourage une plus grande implication dans le processus de sélection et stimule les achats, puisque les acheteurs peuvent voir exactement ce qu’ils achètent.
Sephora fait également largement appel à du contenu interactif, invitant les clients à essayer des cosmétiques grâce à la technologie de réalité augmentée. L’application mobile vous permet d’essayer des rouges à lèvres, des fards à paupières et d’autres cosmétiques sans quitter votre domicile. Cela simplifie non seulement le choix, mais améliore également l’expérience utilisateur. Personne ne veut dépenser de l’argent pour des cosmétiques qui resteront inutilisés.
Contenu audio
Les podcasts et les livres audio sont populaires parmi ceux qui passent beaucoup de temps sur la route ou qui sont constamment occupés mais qui veulent apprendre quelque chose de nouveau.
Starbucks utilise les podcasts pour créer un lien émotionnel avec son public. Dans le podcast Upstanders, ils partagent des histoires de personnes qui rendent le monde meilleur. De cette façon, Starbucks va au-delà de la publicité traditionnelle, véhiculant les valeurs et la responsabilité sociale de l’entreprise.
Le correcteur d’orthographe et de grammaire Grammarly publie également activement des podcasts, axés sur l’apprentissage des langues. Leurs podcasts abordent divers aspects de l’écriture et de la communication, ce qui non seulement aide le public à améliorer ses compétences, mais aussi à promouvoir efficacement l’application.
Lignes directrices pour la sélection du contenu pour différents secteurs d’activité
Le choix du bon contenu dépend de votre secteur d’activité et de vos objectifs commerciaux. Voyons quels formats de contenu sont les plus efficaces dans différents domaines.
Commerce de détail et e-commerce
Pour les entreprises de vente au détail et de commerce électronique, le contenu visuel joue un rôle clé. Des photos et des vidéos de haute qualité attirent l’attention et aident les clients à évaluer rapidement le produit. Ralph Lauren en est un bon exemple. L’entreprise utilise des présentations vidéo pour montrer à quoi ressemblent ses chaussures et ses vêtements en mouvement. La visualisation via des photos et des vidéos à 360 degrés aide les acheteurs à prendre facilement des décisions d’achat.
Pour augmenter l’engagement, il est utile d’utiliser du contenu interactif, comme des cabines d’essayage virtuelles ou des tailles de vêtements en ligne.
Éducation et cours en ligne
Il est important pour les entreprises d’éducation en ligne de créer du contenu informatif et facile à comprendre. Votre stratégie de création de contenu peut inclure des articles, des blogs et des vidéos pour expliquer des sujets complexes. Coursera et Udemy proposent des cours vidéo où les étudiants peuvent regarder des conférences puis renforcer le contenu avec des devoirs basés sur du texte.
Santé et produits pharmaceutiques
Il est important pour les entreprises du secteur de la santé de transmettre des informations complexes dans un langage simple et accessible. Le contenu textuel, tel que les articles et les guides, aide les patients à comprendre les symptômes, les maladies et les options de traitement. Doctolib est un exemple d’utilisation réussie du contenu textuel. L’une des plus grandes plateformes de prise de rendez-vous chez le médecin en France blogue activement.
Les documents de l’entreprise comprennent des informations sur la préparation aux interventions médicales, des conseils en matière de soins de santé et des réponses aux questions fréquemment posées. Cela aide la marque à établir une relation de confiance avec ses utilisateurs.
Doctolib utilise également du contenu vidéo, notamment des interviews de médecins et des vidéos expliquant les procédures médicales, pour aider à réduire la peur des procédures et à se sentir plus en confiance pendant le traitement.
Tourisme et hôtellerie
Le tourisme est une industrie dans laquelle le contenu visuel joue un rôle essentiel. Les photos et vidéos d’hôtels, de complexes hôteliers et d’attractions touristiques donnent aux clients une idée de ce à quoi s’attendre. Airbnb et Booking.com utilisent des photos de haute qualité pour transmettre la beauté des lieux qu’ils proposent de séjourner. Les avis vidéo et les visites virtuelles aident à prendre facilement des décisions de réservation.
Les articles et les critiques fournissent des informations détaillées sur les pays, les villes et les événements, augmentant ainsi l’engagement des clients. TripAdvisor publie souvent des articles qui présentent aux utilisateurs différentes parties du monde.
Technologies et startups
Les entreprises technologiques et les startups doivent publier du contenu logique, éducatif et permettant de résoudre des problèmes. Les entreprises technologiques les plus célèbres, Tesla et Apple, utilisent des présentations vidéo de nouveaux produits pour montrer leurs innovations dans toute leur splendeur. Les guides textuels aident les entreprises à expliquer comment utiliser la technologie pour améliorer la vie ou les performances de l’entreprise.
Source : site Web d’Apple
Il est important pour les startups d’ajouter des éléments interactifs à leur stratégie de création de contenu, tels que des démos ou des calculatrices qui permettent aux clients de voir en action comment le produit résout leurs problèmes.
Industries créatives (design, mode, art)
Dans les industries créatives, le contenu visuel joue un rôle clé dans le marketing, qu’il s’agisse d’un portfolio, de photographies de travail ou de vidéos montrant le processus créatif. Zara et H&M présentent activement leurs collections, en se concentrant sur l’apparence de leurs vêtements dans la vie réelle.
Zara privilégie les images et vidéos minimalistes avec des arrière-plans neutres, mettant l’accent sur la polyvalence et l’élégance des vêtements. H&M, à son tour, utilise des photos et des vidéos plus vives, où les vêtements sont présentés par des modèles d’âges et de types de corps différents. Ainsi, les deux marques véhiculent leurs valeurs à travers différentes présentations de contenu visuel.
Il est également intéressant d’utiliser du contenu en coulisses pour montrer le processus de création, comme le fait Gucci dans ses stories Instagram.
Services financiers et de conseil
Il est important pour les entreprises du secteur financier et du conseil de créer du contenu textuel qui répond à toutes les questions clés de leurs clients. La Banque de France et le Crédit Agricole publient des articles analytiques et des recherches pour maintenir leur réputation d’experts financiers, aidant leurs clients à prendre des décisions éclairées.
Le contenu interactif tel que les calculateurs de prêts et autres permet par ailleurs d’engager les clients et de leur fournir des recommandations personnalisées.
Industrie des médias et du divertissement
Les sociétés de divertissement utilisent une variété de formats de contenu pour maintenir l’intérêt du public.
Le contenu vidéo fait partie intégrante de l’industrie du divertissement. Netflix et HBO publient activement des bandes-annonces et créent des interviews et des reportages exclusifs pour promouvoir leurs séries et leurs films.
Les podcasts sont également populaires dans le secteur des médias. Spotify et Apple Podcasts développent leurs plateformes de podcasting en donnant aux auditeurs accès à des émissions exclusives et à des interviews de célébrités.
Voici les directives de base pour l’utilisation de différents types de contenu pour différents secteurs. Cependant, il est important de comprendre que la combinaison de différents types de contenu au sein d’une même stratégie améliorera considérablement l’effet et élargira la portée de l’audience.
Étapes pour créer un contenu digital efficace
Lorsqu’il s’agit de créer du contenu de qualité, chaque étape compte, de la compréhension de vos objectifs à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Voyons comment créer du contenu numérique qui attirera les clients et vous aidera à obtenir les résultats souhaités.
Définissez vos objectifs
Avant de commencer à créer du contenu, il est important d’avoir une compréhension claire de ce que vous souhaitez atteindre, car différents objectifs nécessitent différents formats et approches.
Le plus souvent, les marques poursuivent un ou plusieurs de ces objectifs :
- Notoriété de la marque. Si vous souhaitez accroître votre notoriété, le contenu visuel est le meilleur moyen d’y parvenir. Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, Nike utilise des images visuelles puissantes dans sa publicité qui représentent un certain style de vie. Chacune de leurs publicités est pratiquement un mini-film qui contribue à renforcer la marque et à créer un lien émotionnel avec le public.
- Engagements. Si votre objectif est d’interagir avec vos clients, votre contenu doit être engageant et motivant. Starbucks, par exemple, organise régulièrement des sondages sur les réseaux sociaux où ses fans peuvent choisir une nouvelle saveur de boisson. Cette approche permet non seulement de maintenir l’intérêt, mais également de permettre au public de participer aux processus de l’entreprise.
- Conversions. Pour non seulement attirer l’attention, mais aussi encourager l’action, il est important de créer du contenu qui dirige les utilisateurs vers des étapes spécifiques. Par exemple, Kohl’s, un détaillant américain bien connu, utilise activement des newsletters par email avec des remises exclusives, soulignant leur durée limitée. Les campagnes avec un appel à l’action clair peuvent contribuer à augmenter considérablement les taux de conversion.
Connaissez votre public
Pour que votre contenu soit réussi, vous devez clairement comprendre qui est votre public. Ce n’est qu’en connaissant ses besoins et ses intérêts que nous pouvons créer du matériel qui suscitera la réaction souhaitée.
Vous devez clairement comprendre à quels segments d’audience vous vendez et créer un portrait de votre acheteur. Toutes les marques à succès font cela. Par exemple, Coca-Cola promeut activement la « vie en mouvement », en ciblant les jeunes qui mènent un style de vie actif. Sachant cela, l’entreprise crée du contenu qui résonne profondément auprès du public et maintient son intérêt.
Coca-Cola cible souvent les jeunes avec ses publications Instagram ; source : Instagram
Si vous créez des produits B2B, créez du contenu de résolution de problèmes. Par exemple, des articles, des guides, des démonstrations de produits. Il est important pour les entreprises B2C de rendre le contenu plus émotionnel, divertissant et visuellement attrayant.
Choisissez le bon format
Maintenant que vous comprenez qui est votre public et ce que vous souhaitez accomplir, il est important de choisir un format de contenu qui correspond aux canaux de communication que vous avez choisis.
Pour les réseaux sociaux. Sur des plateformes comme Instagram ou TikTok, les vidéos courtes sont les plus efficaces. Il est important d’utiliser des visuels forts, car ils attirent rapidement l’attention et encouragent l’engagement.
Un exemple d’inspiration est Red Bull. L’entreprise montre activement des sports extrêmes dans ses vidéos. Le contenu est dynamique, léger et mémorable – une combinaison idéale pour les réseaux sociaux.
Les publications de Red Bull attirent l’attention dès la première seconde ; source : Instagram
Pour un blog ou un site Web. Si vous avez besoin d’éduquer ou d’informer vos clients, faites-le sur un blog. Par exemple, Moz, leader du référencement, publie régulièrement des guides et des études détaillés qui génèrent du trafic et aident le public à comprendre les nuances de l’optimisation des moteurs de recherche.
Pour les newsletters par email. Dans les newsletters par email, les textes courts avec un appel à l’action clair fonctionnent le mieux. Prenons l’exemple de Zalando. L’entreprise envoie à ses abonnés des offres personnalisées et les motive à acheter avec des appels à l’action clairs.
Créez un calendrier de contenu
Il est important de réfléchir à l’avance au moment et au contenu à publier. La planification des publications permet de garantir que le contenu est diffusé sans interruption. La publication régulière permet de fidéliser vos clients.
Inspirez-vous des leaders de votre secteur. Amazon annonce les promotions, les soldes et les campagnes du Nouvel An à l’avance afin que les utilisateurs sachent quand s’attendre aux meilleures offres.
N’oubliez pas non plus de prendre en compte la saisonnalité de votre contenu. Il devrait être pertinent en fonction de la période de l’année ou des événements qui se produisent dans votre secteur. Par exemple, si vous vendez des articles de sport, il est judicieux de publier avant le début de la saison estivale des documents liés aux loisirs actifs et, avant les vacances du Nouvel An, de commencer à offrir des chèques-cadeaux.
Optimisez votre contenu pour le référencement et les algorithmes
L’optimisation pour les moteurs de recherche et les plateformes sociales est indispensable. Votre contenu ne sera efficace que s’il peut être trouvé.
L’un des aspects importants de l’optimisation est l’utilisation de mots-clés. Pour garantir que votre blog ou votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche, vous devez intégrer correctement les phrases clés dans le texte et la méta description. Par exemple, SendPulse optimise efficacement son contenu et apparaît souvent sur la première ligne des recherches Google.
De plus, des titres créatifs et des méta-descriptions claires aident votre contenu à se démarquer de la concurrence. Ils attirent l’attention des lecteurs et les incitent à cliquer sur le lien.
Incluez un appel à l’action
Un appel à l’action est votre façon d’indiquer à votre public ce qu’il doit faire ensuite. Il doit être clair et inciter à agir immédiatement. Par exemple, « Achetez maintenant », « Votre produit vous attend ».
Expérimentez pour voir quel appel à l’action fonctionne le mieux. Les tests A/B d’un CTA vous aident à comprendre quelle version d’un bouton ou d’un texte génère plus de clics et de conversions.
La planification, la création et la promotion de contenu sont un processus qui nécessite attention et analyse. Lorsque vous comprenez clairement ce que vous créez et pour qui, ainsi que comment optimiser le contenu en fonction des besoins et du comportement du public, les résultats ne tarderont pas à venir. Suivre ces étapes vous aidera non seulement à créer du contenu intéressant et utile, mais également à atteindre vos objectifs commerciaux.
Outils et ressources de création de contenu digital
Créer du contenu de qualité nécessite non seulement de la créativité, mais aussi l’utilisation des bons outils. Dans cette section, nous examinerons les services clés qui vous aideront à créer, analyser et gérer efficacement du contenu.
Outils de création de contenu digital
Pour créer du contenu visuellement attrayant et conçu de manière professionnelle, utilisez les bons outils. Voici quelques ressources populaires :
Canva. L’un des outils en ligne les plus populaires pour la conception graphique, en particulier parmi ceux qui n’ont pas de compétences professionnelles dans le travail avec Photoshop. Canva vous permet de créer des logos, des publications sur les réseaux sociaux, des infographies et même des présentations. L’application vous permet de créer rapidement et facilement du contenu visuel parfait pour les réseaux sociaux ou les supports marketing.
Photoshop. Il s’agit d’un outil professionnel pour travailler avec des images et des graphiques. Photoshop est idéal pour la retouche d’images complexes, la création de mises en page de conception très détaillées et la préparation de supports pour l’impression. Il s’agit d’un outil destiné à ceux qui souhaitent utiliser des images de haute qualité et sont prêts à investir du temps dans l’apprentissage des fonctionnalités.
Figma. Contrairement à Photoshop, Figma est un outil basé sur le cloud idéal pour la collaboration. Il vous permet de créer et de modifier des interfaces, des prototypes de sites Web, des mises en page de conception et de travailler avec des graphiques vectoriels. Figma est populaire parmi de nombreux designers et est idéal pour les équipes distantes.
Outils de gestion de contenu
Une fois le contenu créé, il doit être géré et distribué correctement. Utilisez des plateformes spéciales qui vous aideront à organiser facilement vos publications et à assurer leur régularité.
WordPress. C’est l’une des plateformes les plus populaires pour créer et gérer des sites Web et des blogs. WordPress facilite la publication d’articles, la gestion du contenu multimédia et l’optimisation du référencement.
Notion. Un outil pour organiser l’information, planifier le contenu et gérer des projets. Notion fournit des outils flexibles pour créer des notes, des tableaux, des tâches et des calendriers. C’est un endroit idéal pour stocker des idées pour de futures publications et collaborer avec votre équipe sur la création de contenu.
Trello. Plateforme de gestion de projets et de tâches. Trello vous aide à planifier le contenu et à suivre le processus de création de contenu en temps réel.
Ressources pour l’inspiration et l’analyse des tendances
Pour quiconque crée du contenu régulièrement, il est important de trouver l’inspiration pour éviter de se fatiguer et de se répéter. Voici quelques plateformes intéressantes qui vous inspireront certainement :
Unsplash. Bibliothèque gratuite d’images de haute qualité. Unsplash est un excellent endroit pour trouver des photos pour tout projet commercial ou personnel. Les images de la bibliothèque peuvent être utilisées sur les réseaux sociaux, les blogs ou les sites Web.
Pexels. Propose des photos et des vidéos pouvant être utilisées gratuitement sans restrictions. Sur la plateforme, vous trouverez de nombreux matériaux de haute qualité.
Pixabay. Une autre ressource pour des photos, des illustrations et des vidéos gratuites. Pixabay propose également des morceaux de musique gratuits, qui peuvent être utiles lors de la création de contenu vidéo.
SoundCloud. Pour créer du contenu audio, vous pouvez utiliser SoundCloud, qui propose une variété de pistes sous licence. Cette ressource est également utile aux musiciens en quête d’inspiration.
Pinterest. Une plateforme où chacun trouvera son bonheur. Pinterest vous permet de suivre les tendances, de rechercher des idées de design ou du contenu sur les réseaux sociaux.
Outils d’analyse
L’analyse de l’efficacité du contenu est une partie tout aussi importante du processus. Pour comprendre quel contenu fonctionne et lequel ne fonctionne pas, nous vous recommandons d’utiliser les outils d’analyse suivants :
Google Analytics. L’un des outils les plus puissants pour suivre le trafic du site Web et analyser le comportement des utilisateurs. Avec Google Analytics, vous pouvez découvrir quel contenu attire le plus de visiteurs, quelles pages sont les plus populaires et quelles sources de trafic sont les plus performantes.
Hootsuite. Une plateforme de gestion des médias sociaux qui vous permet de planifier des publications, de suivre l’activité et d’analyser les résultats. Hootsuite fournit des analyses détaillées pour vous aider à mesurer l’engagement, les clics et les conversions.
Buffer. Un autre outil pour planifier le contenu des médias sociaux et analyser son efficacité. Cet outil sera utile aux propriétaires de pages d’entreprise qui souhaitent évaluer quel contenu résonne le plus auprès de leur public.
Sprout Social. Une plateforme d’analyse et de gestion des médias sociaux qui vous aide à suivre les performances des publications, l’engagement et les données démographiques. Sprout Social fournit des statistiques détaillées pour vous aider à optimiser votre stratégie de création de contenu.
Utiliser les bons outils et ressources pour créer du contenu peut grandement améliorer sa qualité et son efficacité. Que vous travailliez seul ou en équipe, accédez à des plateformes puissantes vous fournira les meilleurs résultats.
Erreurs à éviter lors de la création de contenu digital
La création de contenu n’est pas seulement un processus créatif, mais également une partie d’une stratégie marketing. Il est donc important de tout faire correctement à chaque étape. Voici les erreurs les plus importantes qui peuvent avoir un impact négatif sur le succès de votre contenu.
Création de contenu sans stratégie
L’une des plus grandes erreurs est de créer du contenu sans stratégie claire. Lorsque vous ne comprenez pas quel est votre objectif et comment votre contenu interagira avec votre public, son efficacité aura tendance à être nulle. Sans stratégie de création de contenu, il est difficile de mesurer le succès, de comprendre quels formats fonctionnent et quel contenu attire l’attention.
Avant de commencer, déterminez vos objectifs de contenu, vos formats, votre public cible et vos canaux de distribution. Chaque publication doit faire partie d’un objectif plus large, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic vers votre site ou d’augmenter les ventes.
Ignorer votre public
Un contenu qui n’est pas axé sur les besoins et les intérêts du public cible a peu de chances de trouver un écho. Au contraire, comprendre votre public est la clé d’un contenu réussi. Menez des entretiens ou des enquêtes approfondis pour découvrir ce qui intéresse vos clients, à quels problèmes ils sont confrontés et ce qui les motive. Analyser les réponses et adapter le contenu aux besoins du public.
Publication de contenu de mauvaise qualité
Créer du contenu sans prêter attention à la qualité est une erreur qui peut grandement affecter la réputation d’une entreprise. Des articles mal écrits ou des images de mauvaise qualité peuvent entraîner une diminution de la confiance dans la marque. Il est particulièrement important de ne pas abuser de l’intelligence artificielle, vérifiez toujours les réponses pour détecter les erreurs ou les incohérences.
De plus, veuillez ne pas violer les droits d’auteur sur les textes et les images. Cela entraîne des amendes et une perte d’image professionnelle.
Manque d’optimisation pour les appareils mobiles
Chaque année, de plus en plus d’utilisateurs naviguent sur Internet à partir d’appareils mobiles. Si votre contenu n’est pas optimisé, cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et des taux de rebond élevés.
Assurez-vous que votre contenu s’affiche correctement sur les appareils mobiles. Cela s’applique non seulement au texte, mais aussi aux éléments visuels. La compatibilité mobile des sites Web est essentielle pour l’engagement du public.
Conclusion
De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la création de contenu, depuis la bonne stratégie et la compréhension approfondie de votre public jusqu’à la conception de qualité et l’optimisation de contenu. Chaque étape requiert de l’attention et des erreurs à chacune d’entre elles peuvent affecter les résultats. Mais si vous abordez la création de contenu de manière systématique, vous vous assurerez d’augmenter l’engagement, la notoriété de la marque et d’atteindre d’autres objectifs commerciaux.
Pour simplifier le processus de création de contenu de qualité et augmenter l’efficacité de votre marketing, n’oubliez pas d’utiliser SendPulse. Notre puissante plateforme vous aidera à créer et automatiser des newsletters, des pages de destination, à analyser votre audience et à augmenter vos ventes à l’aide de chatbots. Avec SendPulse, vous pouvez créer du contenu qui correspondra exactement aux besoins de vos utilisateurs.
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