Gestion de marque

La gestion de marque est un processus qui implique diverses méthodes (logo, emballage, design, prix, publicité, etc.) pour augmenter la valeur perçue d’une marque ou d’un produit spécifique. Cela aide à établir une forte notoriété de la marque, à obtenir des clients fidèles, à construire une image positive d’une marque, à gagner en notoriété et à générer d’énormes revenus.

Pourquoi la gestion de marque est-elle importante ?

Une marque est une caractéristique qui permet aux propriétaires et aux clients de différencier les produits d’une entreprise d’une autre. Il joue un rôle important dans l’augmentation de l’engagement des clients, en influençant l’environnement concurrentiel et la façon dont vous gérez votre entreprise. Si votre marque est bien positionnée sur le marché et est demandée par les clients, cela signifie qu’elle apporte une valeur réelle et peut résister à la concurrence. Une forte présence de marque permet de différencier vos produits de ceux de vos concurrents.

Créer une entreprise ne suffit pas. Vous devez constamment entretenir votre image de marque. À cette fin, vous devez utiliser la gestion de marque. Les propriétaires d’entreprise mettent en œuvre la technique pour de nombreuses raisons, notamment une forte notoriété de la marque, un message de marque cohérent, une bonne position sur le marché, un volume de ventes élevé et de gros bénéfices. En outre, la gestion de la marque permet d’évaluer et de superviser le capital de la marque.

Avantages de la gestion de la marque

La gestion de la marque consiste en un grand nombre de processus qui sont vitaux pour chaque entreprise. Peu importe la taille, l’âge et l’industrie de votre marque, la gestion de la marque est un must pour un succès durable. Passons maintenant en revue les avantages que vous pouvez retirer une fois que vous travaillez sur la gestion de votre marque :

• fidélisation client ;
• reconnaissance de la marque ;
• notoriété de la marque ;
• augmentation des revenus ;
• une plus grande valeur de votre produit et de votre marque ;
• augmentation des prix des produits ;
• un plus grand volume de ventes ;
• confiance, crédibilité, autorité ;
• position forte sur le marché.

Les avantages sont clairs, il est donc temps de comparer la gestion de marque et le marketing.

Gestion de marque vs marketing

Ces deux termes ont une différence distincte dont vous devez être conscient.

La gestion de marque vise à créer une image de marque parfaite que les clients percevront bien. Les chefs de marque font tout leur possible pour aligner le produit de l’entreprise sur les besoins et les désirs des consommateurs. Ils mettent en œuvre des stratégies de notoriété de la marque, évaluent si les clients perçoivent positivement l’image de la marque, suivent les progrès des ventes et créent des stratégies de vente et de marketing pour augmenter les achats et les revenus.

Le marketing vise à représenter une marque auprès du public cible. Les spécialistes du marketing ne se concentrent pas sur la voix, l’image et la personnalité de la marque. Ils développent des stratégies pour atteindre des prospects, présenter un produit et encourager les achats. Les équipes marketing recherchent les canaux marketing les plus appropriés pour communiquer le message aux clients potentiels et vendre plus de produits. Leurs responsabilités comprennent également le suivi et l’analyse de la demande pour le produit ou le service.

4 conseils pour une gestion de marque efficace

Nous vous dévoilerons comment mettre en œuvre la stratégie de gestion de marque efficacement grâce à ces conseils simples.

1. Soumettez les règles à votre équipe. Établissez vos règles pour assurer un travail fluide. Vous devez structurer le matériel sur votre marque et la manière dont elle doit être représentée auprès de votre public cible. Spécifiez les actifs de votre marque tels que le logo, les dessins, les polices, les images, les symboles, le nom, etc. Une fois que vous les avez tous mentionnés, assurez-vous que chaque personne de votre entreprise a accès à ces règles écrites.
2. Conservez les actifs de la marque ensemble. L’accessibilité et la transparence sont également cruciales pour l’efficacité d’une entreprise. Soyez prêt à centraliser tous vos actifs et à permettre aux employés d’y accéder. Attribuez des responsabilités et indiquez quels départements peuvent utiliser les actifs de la marque et à quelles fins. Une fois les ressources centralisées, vous identifierez les lacunes et la nécessité de mises à jour.
3. Encouragez la collaboration des départements. Le travail d’équipe entre les départements garantira un flux de travail transparent et une réalisation plus rapide des objectifs. Tout en collaborant, différentes équipes peuvent discuter de nouvelles stratégies en temps réel et convenir de mettre en œuvre les meilleures d’entre elles.
4. Suivez les tendances pour rester pertinent. Les demandes et les exigences des consommateurs changent rapidement, vous devez donc être prêt à vous adapter. Au fur et à mesure que les tendances évoluent, votre produit doit également évoluer et devenir plus innovant et à jour. En conséquence, votre entreprise restera pertinente et aura une longueur d’avance sur ses concurrents.

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Mis à jour : 23.03.2023