Media planning

Le media planning ou l’élaboration d’un plan média consiste à identifier les plateformes, les cannaux marketing et les types de contenu les plus convenables pour transmettre les messages marketing au public cible.

Dans cet article, nous expliquons pourquoi le media planning est important et parlons de ses avantages. Ensuite, nous le comparons à l’achat média et fournissons les étapes pour créer un plan média réussi.

Pourquoi le media planning est-il important ?

L’objectif principal de ce processus est d’atteindre les objectifs de l’entreprise et d’optimiser les coûts nécessaires pour la promotion des produits. Un media planning réussi signifie que l’entreprise attire de nouveaux clients, augmente sa part de marché, accroît la notoriété de la marque et se bâtit une réputation solide grâce à la publicité. En plus, il permet de déterminer tous les points critiques des campagnes promotionnelles.

D’autre part, la promotion d’un produit sans stratégie bien définie peut signifier une perte d’argent et des résultats imprévisibles. Vous pouvez nuire à votre image de marque si vous utilisez les mauvais médias pour vos publicités. La planification média permet d’éviter tous ces obstacles.

Avantages du media planning

Les spécialistes du marketing utilisent les plans médias comme base pour lancer toute campagne publicitaire. Ci-dessous, nous parlons des avantages du media planning pour l’entreprise :

1. Il aide à déterminer le bon objectif. Un objectif clair est nécessaire dans le développement du plan média car il influence directement le succès de vos promotions.
2. Il permet aux spécialistes du marketing de développer des produits efficaces et de choisir le meilleur moment pour les promouvoir.
3. Il permet d’optimiser le budget publicitaire. Le fait d’avoir vu toute la stratégie publicitaire d’un seul coup permet d’optimiser les coûts nécessaires au développement des produits.
4. Il est un bon moyen pour contrôler les performances de vos annonces. Ainsi, vous pouvez voir immédiatement tout problème ou écart et de le résoudre le plus rapidement possible.

Media planning vs achat média

Dans cette section, nous comparons ces deux notions et expliquons comment les planificateurs médias et les acheteurs travaillent ensemble pour créer des campagnes publicitaires réussies.

Les planificateurs médias sont chargés de développer une stratégie promotionnelle en utilisant différents canaux médiatiques. Habituellement, les planificateurs médias analysent votre public et vos concurrents, déterminent des objectifs spécifiques, développent des messages publicitaires, identifient les meilleurs canaux médiatiques et le moment des promotions futures, et établissent le budget. Les planificateurs de médias peuvent travailler avec des médias payés, détenus et gagnés, et leur choix dépend uniquement des objectifs de la campagne publicitaire.

Les acheteurs de médias commencent leur travail lorsqu’ils reçoivent une stratégie finie des planificateurs de médias. Ces personnes ne travaillent qu’avec des médias payants. Les acheteurs de médias sont chargés de choisir les meilleures plateformes au sein des canaux de médias indiqués et d’acheter de l’espace pour y placer les publicités de l’entreprise. Ils contrôlent les performances des annonces et gèrent l’utilisation du budget fixe. Les acheteurs de médias peuvent également suggérer des changements dans le mix média estimé s’ils savent mieux atteindre et persuader le public cible.

La planification média peut sembler difficile, mais ce n’est pas le cas si vous comprenez les points principaux. Dans la section suivante, nous fournissons un guide étape par étape pour développer un plan bien défini et rendre vos campagnes publicitaires plus efficaces.

Comment créer un plan média ?

Vous trouverez ci-dessous les principales étapes à suivre pour créer un plan média et rendre votre campagne persuasive et rentable :

1. Identifiez vos objectifs publicitaires. Certains spécialistes du marketing conseillent aux propriétaires d’entreprise de déterminer des objectifs SMART pour les rendre accessibles. L’abréviation anglaise SMART signifie que les objectifs de votre campagne doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.
2. Étudiez votre public cible. Une fois que vous avez défini les objectifs, il est important de comprendre à qui vous allez montrer vos publicités. Identifiez vos acheteurs et clarifiez leurs données démographiques, leurs besoins, leurs préférences et leur mode de vie. Réfléchissez aux moyens de les persuader d’acheter vos produits.
3. Mener des recherches sur les concurrents. Pour développer un avantage concurrentiel fort, il est essentiel de comprendre comment les autres entreprises promeuvent leurs produits. Analysez les campagnes publicitaires de vos concurrents, et mettez en évidence les avantages et les inconvénients des plans médias de chaque marque. Utilisez ces données pour améliorer vos publicités futures et éviter les obstacles que d’autres entreprises pourraient avoir.
4. Définissez le ton de la voix et le langage visuel de vos messages publicitaires. Tout d’abord, il est essentiel de comprendre comment persuader les gens de choisir votre marque. Développez les messages publicitaires en fonction des objectifs que vous avez identifiés. Deuxièmement, transmettez ces informations de la manière dont votre public est prêt à les percevoir. Certaines entreprises peuvent avoir une plateforme de marque avec un ton de voix et un langage visuel déjà développés. Sinon, vous devez les définir en fonction des préférences de votre public cible.
5. Développez votre mix média idéal. Identifiez les plateformes que le public cible utilise le plus souvent et découvrez le coût de la publicité sur celles-ci. Allouez le pourcentage du budget que vous êtes prêt à consacrer à chaque plateforme et développez un mix média pour atteindre les objectifs de la campagne.
6. Estimez le budget. Pensez quel montant est convenable pour votre entreprise.
7. Lancez une campagne et analysez les résultats. Si vous trouvez que le résultats ne sont pas bons, il faut reviser votre tactique marketing.

Félicitations, vous savez maintenant ce qu’est le media planning et pourquoi il est important, vous connaissez ses avantages et la différence entre la planification et l’achat. Vous pouvez créer un plan média bien défini pour réussir votre publicité.

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Mis à jour : 23.03.2023