Placement de produit

Le placement de produit est l'une des formes de communication commerciale qui consiste à montrer ou mentionner un produit, un service ou une marque dans le cadre d'un programme de télévision, dans une vidéo ou des publications.

Contrairement à la publicité, le placement de produit n'est explicite, donc il ne peut pas être placé dans les pauses publicitaires.

Pourquoi le placement de produit est-il un outil marketing efficace ?

Le placement de produit permet de présenter discrètement un produit - le plus souvent dans un environnement naturel (par exemple des épices dans la cuisine). Par conséquent, c'est une bonne méthode pour présenter les avantages ou les fonctionnalités d'un produit donné sans essayer de persuader le téléspectateur de l'acheter.

De cette façon, c'est une solution parfaite pour les producteurs qui ne veulent pas se concentrer uniquement sur la publicité, mais sur la construction de la notoriété de la marque.

Le placement de produit est également un excellent brevet pour rappeler aux destinataires l'existence d'un article spécifique. De plus, le placement de produit est une alternative intéressante aux spots publicitaires classiques.

Avantages et inconvénients du placement de produit

Le placement de produit présent à la fois des avantages et des inconvénients.
Les avantages du placement de produit sont :

• Création de contenu pour les sociétés cinématographiques. L'argent gagné grâce au placement de produit subventionne le budget alloué à la production de nouveaux films. Bref, le placement de produit contribue au développement de la télévision et du cinéma.
• Amélioration de l'expérience du spectateur. Ce qu'on aime bien dans les films et les émissions de télévision, c'est qu'ils mélangent la fantaisie et la réalité et créent une expérience incroyable pour le spectateur assis sur le canapé en train de manger du pop-corn. Un bon film donne aux gens l'impression d'être des témoins des événements qui se déroulent uniquement à l'écran.
• Impressions positives sur les marques placées dans de bons films. Si le film a une bonne réputation et est souvent recommandé, les marques qui y sont annoncées seront également associées à des sentiments positifs.

Pour les inconvénients du placement de produit, ils sont les suivants :

• Peut entrer en conflit avec l'intrigue du film. Bien que le placement de produit dans un film soit une activité rentable pour la production cinématographique (il s'agit ici de sommes d'argent colossales), leur existence excessive peut distraire et irriter le spectateur.
• Peut créer un encombrement sur l'écran. Bien que le réalisateur du film se rende compte à un moment donné qu'il se passe trop de choses à l'écran et qu'il est saturé de produits annoncés, il a souvent les mains liées, car il doit respecter des contrats signés avec les marques des produits à placer. Ils décident quand, à quelle fréquence et comment leurs produits doivent être annoncés.
• Les marques concurrentes s'excluent mutuellement. Certains films et émissions contiennent tellement de placements de produits au sein d'une industrie que le résultat final semble être contre-productif. Cette situation n'est pas propice à la fidélisation à une marque. C'est pourquoi nous ne verrons pas de publicité pour Burger King et McDonald dans un seul film.

3 types de placement de produit

Il existe trois types de placement de produit :

1. Placement de produit à la télévision. Le placement de produits ou de services de marque est généralement associé à la télévision. Parfois le placement de produit se fait plus habilement, et parfois de manière moins subtile. Pensez aux films que vous avez regardés. Combien de fois le personnage principal boit-il la boisson « Coca-Cola » avec le logo clairement indiqué ?
2. Placement de produit sur les réseaux sociaux. L'avènement et la popularité croissante des médias sociaux ne pouvaient signifier qu'une chose. Le marché de la vente au détail et de la publicité a dû évoluer pour s'adapter aux nouvelles préférences des consommateurs. Aujourd'hui, les grandes marques ne sont pas les seules à s'appuyer sur Facebook, Twitter, Instagram ou YouTube pour partager, promouvoir et vendre leurs produits.
3. Des blogs pleins de produits ciblés. Le placement de produit a maîtrisé une grande partie des pages thématiques - notamment les blogs et vlogs d’influenceurs. Personne n'est plus surpris par la photo de l'entraîneur fléchissant son corps musclé, derrière lequel - apparemment par accident - se trouve un pot de protéines aromatisées de la société X. Le célèbre vlogger culinaire, qui utilise des épices du producteur Y dans chaque enregistrement, n'a pas ce genre de message.

Exemples de placement de produit

Voici deux exemples très populaires du placement de produit.

Heineken et James Bond

Les vidéos de James Bond en sont le meilleur exemple. Selon les spécialistes britanniques, la série composée de 24 films est la plus influente sur les goûts et les préférences des téléspectateurs. 45 millions de pounds est le montant payé par la marque Heineken pour que le héros boit une gorgée de bière Heineken au lieu de Martini dans le film « Skyfall ». Impressionnant.

Audi R8 et Iron Man

Le deuxième exemple est celui d'Audi R8. Iron Man pourrait-il conduire une Jeep ? Bien sûr que non. Ce ne serait pas réaliste. L'Audi R8 est le choix parfait.

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Mis à jour : 23.03.2023