Le marketing de l'innovation permet à une entreprise de se démarquer et d'innover dans un monde concurrentiel grâce à des décisions efficaces. L'innovation dans une entreprise est un enjeu principal, mais aussi un atout majeur lorsqu'elle sait composer avec.
Le marketing de l'innovation rend possible et efficace une démarcation de la concurrence, un développement sur le court, moyen et long terme et une compétitivité dans un marché cible.
Adaptée à un environnement particulier, cette stratégie marketing répond à des problématiques spécifiques pour des bénéfices réels.
L'importance du marketing de l'innovation
Dans la création de biens et de services novateurs, opter pour un marketing adapté est essentiel pour :
- Analyser sa position sur un marché étudié : segmentation, part de marché, etc.
- Définir une stratégie : gamme, cible, politique des prix, etc.
- Construire un plan d'action : marketing, communication et ventes sur 3 ans.
Promouvoir l'innovation est une démarche différente d'un marketing standard, voyons quelques techniques.
Les techniques utilisées dans l'innovation
L'enjeu principal de cette branche du marketing repose sur l'anticipation des tendances futures. Les spécificités de cette nouveauté ne sont donc pas (encore) comprises par le consommateur.
Dans ces domaines où la création est importante, vous pouvez retrouver certaines techniques clés :
- études de consommation
- utilisation de l'événementiel
- tests consommateurs
- communiqués de presse
- communication sur les réseaux sociaux avec le celebrity marketing
- communication early adopters
En bref, tout ce qui permet de faire connaître votre produit est une possibilité à envisager.
Quelques exemples de marketing de l'innovation
Avec une analyse définie des moyens nécessaires à sa différenciation de la concurrence, votre entreprise peut capter des parts de marché et lancer ses nouveautés.
Utiliser la mobilité
Implanter le marketing en temps réel grâce à des outils comme la géolocalisation.
Faire revenir le consommateur
Rendre l'utilisation du produit ou du service récurrente à travers abonnements, coaching, logiciel SaaS, etc.
S'inscrire dans l'éco-consommation
Consommer mieux en favorisant l'économie participative par exemple. Ces derniers temps, de plus en plus de gens réagissent bien au marketing vert.
Ainsi, le marketing de l'innovation est un secteur sur lequel investir chez les entreprises en phase de lancement de produits ou de services novateurs. Cette innovation est intrinsèque au domaine des nouvelles technologies, ce qui en fait une stratégie particulièrement adaptée. Besoin d'aide à sa réalisation ? SendPulse vous accompagne, alors n'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations.
Mis à jour : 23.03.2023
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