Exemples d’emails d’accroche, objets et bonnes pratiques

Vous connaissez sans doute cette sensation : assis dans la pénombre d’une salle de cinéma, pop-corn à la main, attendant le film principal, vous êtes soudain bombardé de bandes-annonces qui semblent tout aussi excitantes que le film que vous alliez voir.

Chaque bande-annonce suscite cette envie irrésistible de « Waouh, il faut absolument que je voie ça ! ». C’est aussi un moment d’espoir et de promesses. Aucun film ne vous a encore déçu, et votre imagination fait le gros du travail concernant l’intrigue.

C’est parce qu’une bonne bande-annonce de film montre juste assez d’émotion, de suspense ou d’action pour susciter l’enthousiasme, sans jamais dévoiler toute l’histoire. Les emails de teasing suivent la même règle : ils donnent un avant-goût de ce qui va suivre sans révéler d’informations cruciales. Poursuivez votre lecture : nos exemples d’emails de teasing vous aideront à créer du mystère et à faire patienter vos lecteurs jusqu’à la grande révélation.

Que sont les emails d’accroche ?

Les emails d’accroche ou de teasing sont des emails marketing conçus pour susciter l’intérêt, éveiller la curiosité et créer l’attente autour d’un événement à venir : nouveau produit, événement, promotion ou fonctionnalité. Leur objectif est de capter l’attention du public et de lui donner envie d’en savoir plus.

Même s’il peut être tentant de dévoiler d’un coup toutes vos grandes annonces ou mises à jour produit, cela peut s’avérer contre-productif. Voici pourquoi les teasers sont importants :

• Ils jouent sur les émotions des clients. Un email d’accroche invite votre public à participer à l’histoire avant même qu’elle ne se dévoile. Ce lien émotionnel les incite à s’intéresser davantage à l’annonce officielle et à y prêter plus d’attention.
• Ils donnent le ton juste via multiples points de contact. Les teasers permettent de diffuser le message sur plusieurs emails, de maintenir l’engagement de votre audience plus longtemps et de la préparer à la suite.
• Ils créent un sentiment d’exclusivité. Une présentation de produit bien conçue peut donner l’impression de faire partie des privilégiés. Les clients apprécient d’être les premiers informés, les premiers à découvrir le produit et les premiers à passer à l’acte.
• Ils incitent à l’action. Les emails d’annonce motivent souvent les destinataires à « noter la date dans leur agenda » ou à « débloquer un accès anticipé », ce qui réduit la probabilité qu’ils ratent une information importante.

En résumé, les teasers par email contribuent à créer une dynamique, véritable moteur de toute campagne réussie. Toutefois, cela n’est possible que si chaque teaser est envoyé au moment opportun et conçu avec soin pour susciter la curiosité sans créer de confusion.

Meilleures pratiques pour les emails d’accroche afin d’obtenir un engagement accru

Le principal défi de la création d’emails d’accroche réside dans leur concision et leur minimalisme, tout en suscitant une réelle curiosité. Un exercice délicat. Dans ces emails, chaque mot compte : il s’agit de suggérer sans trop en dire. Voici comment y parvenir.

Soyez bref, positif et constructif

Dans un email d’accroche, il faut capter l’attention du lecteur immédiatement, souvent avec un simple objet et une ou deux phrases percutantes. Pas de fioritures ni d’explications détaillées. Votre message doit susciter la curiosité sans pour autant perdre le lecteur.

Le message pourrait ressembler à ceci : « Nous ne pouvons pas encore vous le dire, mais disons simplement que votre boîte de réception sera bien plus intéressante jeudi. Restez à l’écoute. »

Il est important que le destinataire comprenne clairement que la prochaine mise à jour est quelque chose d’agréable et en aucun cas préjudiciable à sa relation avec votre entreprise, comme par exemple une augmentation soudaine des prix.

Optez pour un ton à suspense ou enjoué

Les emails d’accroche ne visent pas à fournir des informations complètes. Leur but est de créer une ambiance et de susciter la curiosité, ce qui n’est possible qu’avec une introduction émotionnellement marquante.

Voici quelques idées pour dynamiser votre teaser :

• Posez des questions ouvertes : « Et si tout changeait demain ? »
• Donnez un aperçu de l’ampleur de ce qui va arriver : « Nous sommes impatients de vous montrer le fruit de notre travail. »
• Insistez sur l’urgence ou le secret : « Nous ne devrions vraiment pas vous dire cela encore, mais… »
• Utilisez l’humour ou les jeux de mots : « Accrochez-vous bien, car les prochaines nouvelles vont vous faire tomber à la renverse. »
• Brisez le quatrième mur : « C’est le moment où on dévoile un teaser ? Eh oui, vous l’avez deviné. »
• Utilisez des émojis et un langage original si le ton de votre marque le permet : « Pssst. Notre prochain produit est tellement bon qu’il devrait être illégal 🚧 »

Cependant, le ton de votre teaser ne doit pas être en contradiction avec votre ton de voix habituel, sinon il y aura un décalage flagrant, ce qui donnera à votre message un aspect inauthentique.

Exploitez le pouvoir des images pour enthousiasmer le public

À l’instar des bandes-annonces de films, les emails d’accroche misent sur la force des images pour captiver l’utilisateur, en véhiculant une ambiance générale plutôt que des détails insignifiants. Une image ou un élément graphique subtil peut servir d’indice, contribuant à tisser une intrigue.

Il est utile d’opter pour des visuels sombres, minimalistes ou ambigus afin de stimuler l’imagination des clients. Voici quelques idées :

• photo de produit floue ;
• silhouette ;
• compte à rebours ;
• objet drapé ;
• boîte mystère lumineuse ;
• GIF animé ;
• icône de verrouillage ;
• point d’interrogation ;
• gros plan sur une personne travaillant dans un studio ;
• gros plan sur l’emballage, certaines parties étant intentionnellement dissimulées.

Des visuels appropriés vous aideront à ajouter une touche d’enthousiasme et à transmettre ce qui est difficilement exprimable par des mots.

Précisez quand et comment vos abonnés pourront se procurer le nouveau lot

Même si les teasers de produits peuvent paraître vagues, ils doivent impérativement contenir quelques informations essentielles, notamment la date officielle de lancement et la plateforme principale sur laquelle il aura lieu. Les clients doivent impérativement disposer de ces informations pour profiter de votre nouvelle offre.

Indiquer clairement une date, une heure ou un compte à rebours leur permet de noter l’événement dans leur agenda et suscite la peur de manquer quelque chose (FOMO). En incluant les détails importants au lieu de les laisser chercher sur votre site web, vous donnez de la valeur à votre teaser et témoignez du respect que vous portez au temps et à l’attention de vos abonnés.

Alignez vos teasers sur les intérêts des utilisateurs

Lorsque votre teaser aborde directement les sujets qui intéressent votre public, vous augmentez considérablement les chances qu’il l’ouvre, clique et reste captivé. Autrement dit, vous pouvez personnaliser votre teaser en fonction des centres d’intérêt de votre audience : ses achats précédents, ses comportements ou ses préférences d’abonnement à votre newsletter. Ainsi, votre teaser leur donnera l’impression d’être un contenu exclusif.

Par exemple, si une personne a déjà acheté des chaussures de course, un slogan comme : « Vos marathons vont devenir plus intelligents. Prêt(e) ? » lui semblera pertinent, contrairement au slogan plus générique « Entraînez-vous plus intelligemment ».

Intégrez un appel à l’action peu contraignant

Les emails de présentation n’ont pas forcément besoin d’inclure un appel à l’action : après tout, le client ne sait pas encore ce qu’il achètera, voire s’il achètera quoi que ce soit. À ce stade, votre rôle est d’inciter subtilement votre audience à en savoir plus. Cependant, un appel à l’action discret peut renforcer l’impact de votre présentation et lui donner davantage l’allure d’une invitation.

• « Restez à l’écoute »
• « Débloquez l’accès anticipé »
• « Obtenir des détails »
• « Soyez parmi les premiers à découvrir »
• « Soyez le premier à être informé »
• « Inscrivez-vous sur la liste »

Un appel à l’action discret offre aux clients une manière sûre et sans risque d’interagir. Il réduit les réticences, correspond au ton de la curiosité et permet tout simplement de faire connaître votre marque.

Expliquez à votre public comment tirer le meilleur parti de votre grande révélation

Les teasers créent un engouement, mais l’action concrète nécessite une direction claire. Si votre premier email d’annonce suscite l’enthousiasme, la prochaine étape logique est : « Et maintenant ? » En anticipant cette question et en y répondant dans les emails suivants, vous vous assurez que vos destinataires seront ravis lorsque votre mise à jour sera enfin disponible.

Le jour du lancement, vous voulez que votre public soit prêt : compte créé, notifications activées et informations de paiement enregistrées. Cet exemple d’email promotionnel d’Apple nous rappelle que préparer ses clients à l’avance garantit un lancement sans accroc, moins de stress et un meilleur taux de conversion.

20 exemples d’objets d’emails accrocheurs

L’objet est absolument crucial pour la réussite d’un email d’accroche, car il crée du suspense et incite à l’ouverture – ou non. Ces quelques mots en haut de votre email donnent le ton et annoncent un contenu captivant.

Voici quelques exemples d’objets d’emails d’accroche que vous pouvez utiliser et développer :

• On a du mal à y croire… Et vous ?
• On a une surprise. Ça te dit ? 👁️
• Votre prochaine obsession ? Bientôt disponible.
• [Nom de la marque] est sur le point de devenir meilleur que jamais.
• Ça arrive. Et ça vaut la peine d’attendre.
• Vous ne l’avez pas entendu de notre bouche…
• Sais-tu garder un secret ?
• OK, celle-ci va changer ma vie.
• Devinez sur quoi nous avons travaillé…
• Nous allons faire le bonheur de votre boîte mail.
• 3 indices. 1 grande révélation 📢
• Sans vouloir me vanter, mais… c’est quand même assez important.
• Ça arrive. C’est tout ce que nous pouvons dire pour le moment 🤐
• Plus que quelques jours avant que tout ne change.
• Vous n’êtes pas prêts pour ça (mais nous, si).
• Le compte à rebours a commencé ⏳
• Quelque chose de rare. Bientôt disponible.
• OK, celui-ci est important. Tu ferais mieux de t’asseoir.
• Chut… Envie de voir ça en avant-première ?
• Gardons ça entre nous… pour l’instant 👀

L’astuce consiste à suggérer quelque chose d’intéressant ou d’inattendu sans le nommer. Dans ce type d’objet, les émojis peuvent grandement contribuer à exprimer une ambiance ou un sujet, tout en restant sous la barre des 50 caractères.

5 exemples d’emails d’accroche qui vous tiendront en haleine

Grâce à ces exemples percutants d’emails d’accroche, vous pourrez éviter les tâtonnements et comprendre ce qui fonctionne réellement pour susciter l’attente.

Huel

Cet email a tout d’un bon teaser : il est amusant, intrigant et suffisamment informatif pour captiver l’attention du lecteur. L’image floutée révèle partiellement le type de produit, mais sa saveur reste un mystère.

De plus, la marque facilite incroyablement la tâche aux clients qui souhaitent suivre l’arrivée de ce nouveau membre de la famille Huel en ajoutant sans effort la date de lancement à leur calendrier.

Fishwife

Cet exemple d’email promotionnel ne se prend pas trop au sérieux, et pourtant, il parvient à rendre le lancement d’une conserve de poisson incroyablement excitant. Les destinataires n’ont qu’un aperçu discret du nouveau produit, ce qui ne manquera pas de susciter leur curiosité.

L’esthétique de l’email est parfaitement assortie à celle du site web principal, garantissant ainsi la cohérence et la reconnaissance de la marque. L’appel à l’action est clair et sans équivoque : ceux qui ne s’inscrivent pas aux mises à jour par SMS risquent de manquer cette offre limitée.

Be Good Bakery

Voici un autre email teaser coloré qui attise habilement la curiosité et maintient le suspense quant à la suite des événements. Le texte est percutant, personnel et volontairement intrigant, accompagné d’une image amusante de la mascotte de la marque.

Son design dynamique ne manquera pas d’attirer l’attention. Enfin, un appel à l’action clair, accompagné d’une invitation à découvrir les autres produits de la marque, renforce la cohérence du message.

Organics Ocean

Certains teasers doivent être plus détaillés que d’autres, compte tenu de la nature de l’offre. Si vous annoncez une vente à venir, vous ne voulez pas laisser votre public dans l’ignorance quant aux articles exacts soldés. Cet exemple montre comment maintenir un certain niveau de curiosité et inciter à l’action, même dans ce cas.

Ce teaser indique clairement la date et le lieu des soldes et explique pourquoi il est judicieux de commencer à remplir son panier avant le début des soldes du Black Friday. Par ailleurs, il ne dévoile pas tous les produits en promotion, ce qui devrait inciter les utilisateurs à consulter eux-mêmes les prix réduits.

Framer

Notre dernier exemple d’email promotionnel met en avant la force du minimalisme : pas d’éléments visuels tape-à-l’œil, de couleurs criardes ni de compte à rebours angoissant. Le design entièrement noir attire naturellement l’attention sur le texte et l’appel à l’action, sans laisser place à la distraction.

L’annonce est dynamisée par la proposition de participer à un tirage au sort permettant de profiter gratuitement du nouveau Framer pendant un an. Ce type d’incitation est certain de motiver votre public à revoir votre annonce et à la prendre plus au sérieux.

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