Média de masse

Un média de masse (médias de masse au pluriel) est un moyen de diffuser du contenu à un large public. Il peut s’agir de la presse, le cinéma, la radio, la télévision ou encore l'Internet.

Pourquoi les médias de masse sont-ils importants ?

Le rôle des médias de masse dans la société moderne ne peut être surestimé. Ils servent de principale source d'information, informant les gens sur les événements nationaux et internationaux. Grâce à eux, nous en apprenons instantanément sur divers enjeux sociaux, environnementaux et de santé. Les événements culturels et les découvertes technologiques deviennent également rapidement connus.Tout cela contribue à la formation de l'opinion publique. Les journalistes et les blogueurs présentent différentes perspectives sur des questions importantes, ce qui stimule la discussion et aide les gens à se faire leur propre opinion.

Et bien sûr, n'oublions pas le divertissement. Les médias de masse offrent un large éventail de divertissements, notamment des films, des émissions de télévision, de la musique et du contenu en ligne.

Les médias de masse servent de plateforme aux entrepreneurs pour faire la publicité de leurs produits et services, contribuant ainsi à la croissance économique.

Fonctions des médias de masse

L’objectif principal des médias de masse est de toucher un nombre élevé de personnes. Il s’agit de canaux médiatiques qui captent une audience importante. Il permet de ventiler de l’information variée et ont donc un fort pouvoir d’influence.

À l’origine, seule la presse écrite était considérée comme un média de masse. Peu à peu sont apparus le cinéma, la radio, puis la télévision et enfin Internet.

La fonction première des médias de masse est de transmettre l'information. Ils participent indirectement au développement de la culture chez le spectateur. Dans un second temps, ils peuvent avoir pour objectif de détendre et de divertir.

Enfin, les médias de masse sont aujourd’hui utilisés comme d’importants moyens publicitaires, du fait de leur large audience.

Avant l’arrivée du Web, l’information transmise par les médias de masse était descendante, unilatérale et indifférenciée. Internet a bouleversé cette manière de faire, permettant de cibler un public en particulier. Ce dernier peut désormais choisir l’information qu’il souhaite recevoir et même intéragir.

Caractéristiques des médias de masse

Les médias de masse ont plusieurs caractéristiques distinctives. En voici quelques-unes :

1. Large portée et audience. Les médias de masse peuvent communiquer rapidement des informations à un large nombre de personnes dans différents lieux géographiques.
2. Influence sur les gens. Grâce à une stratégie élaborée, les médias peuvent façonner l'opinion publique et influencer les valeurs culturelles et les normes sociales.
3. Production de masse de contenu. Les médias de masse distribuent généralement du contenu en grand volume sur différentes plateformes médiatiques.
4. Aspect commercial et économique. Les considérations commerciales influencent souvent le contenu distribué, car les médias cherchent à attirer des publics et à générer des revenus.
5. Interactivité et rétroaction. Bien que les médias de masse aient toujours été un canal de communication à sens unique, le développement du digital a apporté des éléments d'interactivité. Maintenant, les téléspectateurs peuvent interagir avec le contenu via des commentaires, des « j’aimes », des reposts et une communication directe avec les médias. Cela garantit une plus grande participation et rétroaction du public.

Ces caractéristiques se combinent et à l'impact des médias de masse sur la société.

Types de médias de masse

Globalement, on peut définir cinq grands médias de masse : la presse, la télévision et le cinéma, l'affichage, la radio, l'Internet.

La presse

La presse a subi de profonds changements, dans sa manière d’exister. Si historiquement, elle reste l’un des premiers médias de masse, elle est aussi celle qui a le moins bien vécu l’arrivée du numérique.

Désormais, on ne parle plus de médias imprimés, car la presse écrite est consommée en grande partie de manière digitale. En effet, les ventes de journaux et de magazines dans leurs versions numériques continuent de gagner des parts de marché chaque année.

Cependant, la presse écrite continue d’être consommée par une grande partie de la population mondiale, que ce soit sous forme papier ou numérique.

La télévision et le cinéma

Le cinéma et la télévision présentent l’avantage d’associer à la fois le son et l'image. Ces médias de masse permettent de partager l’information simplement et de manière attractive. Ainsi, le cinéma et la télévision traitent de tous types de domaines.

L’affichage

Bien avant la presse imprimée, l’affichage était utilisé comme moyen de transmettre l’information. Même si son champ d’action reste limitée géographiquement, elle permet de toucher une quantité importante de personne.

L’affichage présente l’avantage d’être presque gratuit, accessible à tous et de s’adresser au plus grand nombre. En effet, nul besoin de savoir lire, bien souvent les images choisies servent à véhiculer un message.

De plus, l’affichage permet de s’adapter à l’audience, puisque la zone géographique est précise. Elle permet de cibler et s’avère donc particulièrement rentable.

La radio

La radio fut pendant longtemps le média de masse par excellence. Facilement accessible, elle permettait à tous de rester informer. L’objectif est simple, enregistrer des informations et les faire passer tout au long de la journée. Dorénavant, certaines émissions sont retransmises en direct.

A sa manière, l’industrie musicale peut aussi être considérée comme un média de masse. En effet, elle permet de véhiculer de l’information et apporte une certaine culture, même si son but premier reste de divertir.

L’Internet

Internet est considéré comme média de masse nouvelle génération. Il a amené de profonds changements à tous les niveaux dans notre société, et notamment dans le traitement ainsi que la diffusion de l’information.

Internet regroupe à lui seul tous les autres médias. Il permet de transmettre l’information, qu’elle soit écrite ou audiovisuelle. Il est désormais possible de suivre cette information en direct et même d’intéragir avec les différentes sources.

Exemple de médias de masse

Voici quelques exemples de différents médias de masse en France.

Le Monde

Le Monde est un quotidien national français. Il figure parmi les plus lus de nos jours, avec plus de 2 millions de lecteurs chaque année. Le journal est en grande partie lu au format numérique, toutefois il continue d’être distribué sous format papier.

TF1

TF1, pour Télévision française 1, est la plus ancienne des chaînes de télévision française. Ayant longtemps appartenu au service public, elle fait dorénavant partie du groupe TF1.

France Inter

Même si l’audimat des radios est en berne, France Inter reste l’une des radios les plus populaires en France.

Maintenant, vous savez ce que ça veut dire les médias de masse. Utilisez ces connaissances dans votre stratégie marketing. Inscrivez-vous à SendPulse pour utiliser tous les canaux de commercialisation populaires : SMS, chatbots, emailing, pop-ups, notifications push Web, etc.

Mis à jour : 13.07.2023